SEO重新优化内容的意义

出于本研究的目的，我们想回答以下问题：“内容重新优化的效果如何，是否值得您花时间？

但首先，让我们回过头来，把一些定义排除在外。

什么是内容重新优化？

在最简单的形式中，内容重新优化是用新材料更新现有内容以增加原始作品价值的过程。

可以通过多种方式更新内容。以下是我们多年来使用的一些方法：

• 向现有博客添加新的视觉内容（如信息图表），以吸引更具视觉学习者的读者。

• 添加视频教程以帮助详细阐述我们正在涵盖的主题。

• 用更好，更新的示例替换综述博客文章中过时的示例。

• 添加我们的竞争对手正在覆盖但我们没有覆盖的缺失主题差距。

• 完全重写内容以支持更好的目标主题（一个非常激烈的措施）。

在所有情况下，我们都在以某种方式调整现有内容，以使其更好地为我们的受众服务。理想情况下，该内容在自然搜索中的表现也会更好。

为什么要重新优化内容？

如果你像我一样，你可能已经投入了大量的时间和精力来为你的品牌创建精彩的内容——就像我一样，你确切地知道每一个发表的单词都付出了多少努力。有计划，研究，写作，审查，文案编辑，校对，有用的视觉效果的策展，最后点击“发布”一旦你完成。所有这些都需要时间和多个利益相关者的参与。

这真是令人筋疲力尽。而且价格昂贵。

保护您在为品牌创建的每一条内容中投入的时间和金钱投资，并确保其性能始终达到或超出您的预期，这符合您的最佳利益。这就是我们在布拉夫顿重新优化内容的原因。因为我们发现这是一种非常经济高效的方式，可以保持我们的内容竞争力，并产生我们期望从我们的网站获得的业务成果。

为什么要进行这项研究

我们知道，我们的内容重新优化工作可以归功于我们在网站上看到的部分自然流量结果。对于此分析，我的目标是计算内容重新优化对我们博客性能产生的确切影响。

让我们开始吧！

方法论

我严格专注于在2021年1月1日至2021年10月31日期间对我们的博客文章进行的书面内容更新。利用这个时间范围，我能够将搜索控制台的所有 16 个月数据用于所分析的指标：

• 分析了41篇文章。

• 这些文章已经重新发布，并进行了书面内容更新 - 它们的发布日期在重新优化时进行了更新。

• 每篇文章都有一个唯一的关键字目标。

• 使用的主要工具：

  • 搜索控制台。我将重新发布日期之前的三个月时间范围与重新发布日期之后的三个月时间范围进行了比较。

  • 阿赫里夫斯。我拍摄了重新优化前三个月和重新优化后三个月的数据快照。

• 每篇入选的文章在重新优化之前至少被索引了三个月，随后有三个月的数据需要评估。

• 评估的指标（我们希望通过重新优化来改善这些指标）：

  • 点击目标关键字中的网址。

  • 对网址的所有自然点击。

  • 每个网址排名的第一页关键字总数。

  • 网址的目标关键字位置。

  • 网址的自然展示次数总数。

结果：目标关键字的网址点击次数更多

我们重新优化的主要目标是增加每个网页产生的点击次数。我想看的第一件事是，这对于每个博客的特定目标关键字的效果如何（了解这些并不是这些博客将获得点击的唯一关键字 - 稍后会详细介绍）。

使用Search Console，我查看了每个博客重新发布后总点击量的变化/改善情况：

根据Search Console的数据，41.46%的文章在重新优化后，其目标字词的URL点击次数更多。总的来说，在我们重新优化目标关键字后，所有文章的点击量都增加了5.89%。

结果：通过重新优化内容获得更多总点击次数

重新优化的博客文章也为与目标关键字相关的更多关键字进行排名 - 我想不仅跟踪目标关键字的更改，还跟踪这些博客排名的所有关键字的变化。这是因为，当我们进行书面内容更新时，我们经常在填补主题空白，以使文章更加全面。随着对这些相关主题的更多提及，相关关键字的排名也更多。然后，这会增加对页面的点击总数。

下面是一个示例：

如果您刚刚开始重新优化内容，我建议您为本文添加书签，稍后再回到本节。虽然对内容执行更新可能会对您的内容产生直接影响（也许是关键字位置的跳跃），但您需要一定的数据块来执行分析。而你获得这一点的唯一方法就是随着时间的推移。