SEO和核心算法:如何解决,分析和影响

浏览量: 289 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-05-23 来源: 本站

核心算法更新可能是SEO存在的祸根。更新带来的未知数让人们保持脚步,因为谷歌似乎坐下来看着他们争先恐后地应对这些变化。

如何解决谷歌核心算法更新问题

首先,重要的是我们要正确校准我们对核心算法更新的看法。如前所述,谷歌已经确认网站所有者不应该制定“修复”作为回应,在上一次核心更新后发推文如下:

谷歌搜索联络

缺乏简单“修复”的原因是因为网站在一段时间内进行了评估。从本质上讲,这可以被视为一个单一的汇总报告卡,然后用于通知奖励,惩罚或维护网站当前状态的决策。

继续这个比喻,为了在学年结束时获得好成绩,我们应该确保我们在整个学期中尽最大努力,而不是不断逃课,在决赛之前填鸭式学习。同样,重要的是要提到许多SEO已经确定了一种趋势,即在核心更新之前的几周内网站更改在很大程度上被忽视了。这一发现在对网站进行评估的背景下确实有意义,因为网站在较长时间内而不是仅仅几周内进行了更改。在极少数情况下,如果Google足够好心地提前通知我们更新,这不应该成为我们在整个站点范围内实施一连串更改的信号。

为了提供一些我们实际上可以用来更好地了解时间的具体数据,以下是一些使用过去核心更新发布日期的要点。“Brackets”核心更新似乎标志着“核心算法更新”概念变得更加普及的开始。因此,考虑到这一点,我们可以从自2018年3月“Brackets”以来过去的核心更新中收集以下见解。

自 2018 年以来的核心算法更新

自 2018 年以来的核心算法更新

  • 年度频率:除2021年外,每年三次。

    • 最常见的季度:第 2 季度,共 4 次更新。

    • 我们只在Q4中看到了2次更新(谷歌可能正在享受假期)。

  • 最常见的月份:3 月和 6 月,这两个月进行了 2 次更新。

    • 每月最常见的时间:12 次更新中有 9 次发生在上半月(15 日之前)。超过一半的更新发生在一个月的前四天内(也许Google每月运行一次冲刺)。

在某种程度上,我们可以利用这些数据。Google 核心算法更新之间的平均时间为 120 天,这与我们发现核心算法更新通常每年发生三次一致。这通常可以用作衡量标准,以了解我们在核心更新之间为提示恢复或算法增益之间的时间量。

如何分析谷歌核心算法更新

现在我们已经了解了核心更新的可能时间,现在我们需要在推出更新后正确分析网站性能。近年来,谷歌对其算法的变化稍微透明了一些。他们分享的一条信息是推出期持续多长时间:一到两周。

谷歌搜索联络2021年7月核心更新

尽管随着推出的发生,每个人都会急于检查趋势线,但实际上应该只在初始发布日期后两周或Google表示更新已完成推出后进行更深入的分析。这将有助于减少多轮更新后分析。

我发现STAT的“竞争格局”选项卡是初步衡量网站性能波动的最佳方法之一。这样做的原因是,STAT能够围绕您最关心的关键字提供可能最准确的网站可见性描述,因为您自己能够确定正在跟踪的关键字。或者,如果您正在跟踪一小部分关键字,或者您最近刚刚添加了关键字,则STAT可能不是最有见地的,因为您可能需要一组足够大的关键字来减轻异常值,并且STAT无法追溯性地提供历史数据。

假设您有足够大的关键字集,您将需要导航到STAT的“竞争格局”选项卡,如下所示。

统计 竞争格局

然后,您将看到一个图表,其中按语音份额显示前10个网站的趋势线。在STAT中,语音份额衡量给定关键字在Google上设置的可见性:

语音份额 = 总点击量 (520) / 总搜索量 (10,100) = 5.15%

通过利用此工具,我们能够了解SERP对前10名竞争对手的波动性。每七天,STAT 都会对所选关键字集的前 10 个搜索结果中出现频率最高的网站进行简单统计。这就是选择前10名竞争对手的方式。

我们可以在核心算法更新的上下文中收集到的一些见解如下:

  • 关键字集一般空间内可见性的变化:整个行业的收益或损失可能表明许多因素,例如需求普遍增加或 Google SERP 功能减少。

  • 网站可见性的变化:更新后对网站的可见性增加表明您的网站受到积极影响,损失表明您的网站受到负面影响。您的网站与竞争对手之间可见性的反向关系可以表明在重大更新后谁是赢家和输家。

  • 谷歌可见性的变化:通常,如果Google在核心算法更新后表现出更高水平的可见性,则可能是他们引入了其他SERP功能,这些功能有效地改变了您的网站或竞争对手的可见性。

根据您对给定关键字集的可见性,您自己的网站可能会也可能不会自动包含在视图中。以下是如何将您的网站添加到“竞争格局”选项卡中(如果未自动包含)。

  1. 在“数据视图”窗格中选择一个站点,在“站点工具”窗格中,单击“设置”。

  2. 选择“语音共享”选项卡。

  3. 输入站点域:

    • 域是完全匹配的,因此“www.example.com”不包括“example.com”或“shop.example.com”。

    • 不要包含方案(“http://”或“https://”)或目录路径(“www.example.com/blog/”)。

  4. 单击“添加”。

  5. 点击保存。

  6. 单击“是”进行确认。

固定的网站现在将显示在语音图表和表格的共享中(如上图左下角所示)。计算此数据最多可能需要 24 小时。固定的站点用星号标识。

无论您是否发现您的网站受到影响,作为下一步,我喜欢使用表格搜索分析,这是一个Google表格插件,可让您从网站站长工具请求和备份数据。这个工具基本上是一个增强的谷歌搜索控制台。它允许您对多个数据点(日期,查询,页面等)进行细分,以获得比在Search Console的标准Web前端上可以实现的更高的粒度级别。

谷歌表格添加

让我们看一下受到2021年6月核心更新积极影响的网站,并使用此工具了解可能的算法更改。

我们的日期范围应该相对较小,但要确保它包含整个推出期、几天前和之后的任意天数。包括几天前的信息将有助于您了解标准的预更新性能,并且可以作为比较点。当然,之后的天数将帮助您了解更新后的更改。

鉴于推出期限为 6 月 2 日至 6 月 12 日,我选择使用 22 天的日期范围 5/30 – 6/20。接下来,使用“分组依据:”字段,添加日期。确保使用“筛选器”字段排除所有品牌关键字。最后,单击侧面板最底部的蓝色“请求数据”。

工作表的搜索分析

一旦数据生成,就可以应用相当多的数据操作来收集见解。一般来说,绝对变化([当前周期] – [前期])和相对百分比变化([当前周期] / [前期]) – 1)是理解运动的好公式。以下是最终可能看起来像什么的示例:

工作表中的数据

基于这些数据,我们现在对以下趋势有了大致的了解:

  • 我的网站似乎受到了核心更新的积极影响:

  • 平均每日点击次数似乎处于较高水平

  • 平均每日展示次数似乎处于较高水平

  • 平均排名位置似乎有所改善

如前所述,虽然可能还有其他因素需要考虑,例如其他Google更新,星期几,网站迁移,技术网站更改等,但上述内容将对网站所有者能够回答“我的网站是否受到影响?

如何影响谷歌核心算法更新的结果

最后但并非最不重要的一点是,我们希望探索在核心算法更新的背景下可能更有价值的网站更改类型。虽然我们可以用来尝试提示有利的算法响应的策略类型没有限制,但我们可以根据Google的历史主要关注领域进行一些有根据的猜测。

自2018年8月的Medic Update以来,谷歌已经打击了被归类为“Y-M-Y-L”(你的钱你的生活)的网站。YMYL网站属于医疗,健康,金融和新闻领域,可以被视为有能力影响某人生计的网站。谷歌引入了这一概念和更高程度的审查,作为当时打击虚假信息传播的一种手段。

自2018年8月以来,众所周知,YMYL网站一直是Google更新的目标。从2018年到2020年,可能被归类为YMYL的网站趋势线在核心更新之后经常会遇到陡峭的山丘和急剧下降的山谷。

即使您的网站不属于这些领域,Google可能仍在评估所有网站上相同类型的标准,尽管程度略低。因此,考虑到这一点,一般策略是先发制人地对网站的专业知识,权威性和可信度(E-A-T)信号进行全面更新。E-A-T的概念诞生于满足谷歌日益严格的标准的必要性。

考虑到所有这些背景,并使用Google搜索质量评估器指南(人类质量评估员用来评估网站和SERP)中的重复主题,以下是10个特定的网站更新,可以提升您网站的E-A-T信号。此列表通常是我在核心更新出现拒绝后尝试提示恢复时开始的位置:

  1. 引用您的来源并确保声明的准确性

  2. 终止、重定向或刷新精简内容

  3. 规范化、终止或重定向重复内容

  4. 通过列出特定凭据和奖项来包括作者署名,传记和作者页面

  5. 通过更新您的维基百科页面和其他信息来源来维护页面外的声誉

  6. 通过现场的推荐和评论展示商业信誉

  7. 确保社交页面上的准确性和足够的信息

  8. 改进和扩展品牌信息页面:

    • 关于我们

    • 联系我们

    • 任务说明

  9. 移除过于激进或具有侵入性的广告

  10. 提供清晰满意的客户服务信息

然而,除了E-A-T之外,一般的技术问题是优先网站修复的高竞争者。使用Google Search Console的索引报告和深度抓取,对于任何类型的网站,都不乏可以纠正的技术修复程序。

结论

总而言之,您,网站所有者,实际上拥有许多工具来抵御有害的算法下降 - 俗话说,最好的防御是好的进攻。通过更好地了解如何解决、分析和影响核心算法更新的结果,您可以更好地为三年一度的不可避免的动荡做好准备!准备好迎接下一次核心算法更新了吗?



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