SEO链接构建中的链接相关性与内容相关性

浏览量: 307 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-06-30 来源: 本站

相关性在链接建设的背景下被谈论很多。事实上,没有人能真正提供具体(甚至接近具体)的答案,因为我们没有人确切知道谷歌是如何衡量相关性的。即使可以访问像Google自然语言处理API这样的东西并看到这样的类别,也不意味着我们知道Google如何衡量相关性本身,因为在引擎盖下会有更多的东西对公众不可见。

即使我们确实确切地知道谷歌是如何衡量相关性的,他们在抓取网络时奖励或惩罚他们发现的内容的程度也存在争议 - 就像任何排名信号一样。我们知道他们使用页面速度,但他们也可以自由地上下转动拨号盘。

在某种程度上,这就是SEO如此迷人的原因。我们正在针对我们无法完全看到的东西进行优化,并根据我们得到的结果进行测试和完善。我们可以推测谷歌可能会做什么,或者我们观察到他们在做什么,然后同行可能会看到恰恰相反的情况,两者都可能是对的。

当涉及到链接建设,特别是相关性所扮演的角色时,潜在的答案比我们想象的要复杂得多。这是因为相关性不是二元的。我们不能只是说一个链接是否相关。我们不能说内容是否相关。答案远比这更微妙,我们需要把事情分解得更多,甚至开始理解谷歌如何看待事物。

考虑到这一点,让我们首先将链接相关性和内容相关性分开。

链接相关性

当我们谈论链接相关性时,我们指的是放置链接的页面和域的主题。在建立链接时,我们经常寻找目标网站进行扩展,通常,找到“相关”链接是个好主意,但“相关”实际上很难定义。以下是一些原因的例子。

域相关性

如果您从 Moz.com 获得链接,那么我们会说这些主题是SEO,数字营销,内容营销等。这些是我们将Moz归类为的几个广泛主题。虽然数字营销本身就是一个大话题,但定义Moz领域并不那么复杂或棘手,因此,了解与之相关和不相关的内容。

页面相关性

如果您考虑像《纽约时报》这样的网站,事情可能会变得比这更复杂,这些网站有几十个类别和数百个子类别。从广义上讲,它们将被归类为新闻网站,但它们几乎涵盖了您能想到的每个主题的类别。

锚文本

此外,我们可以添加其他元素来链接相关性,例如锚文本。如果您获得超级相关的锚文本,但放置链接的页面是关于一个不相关的完全不同的主题,该怎么办?这是否使链接或多或少相关?

在许多情况下,您甚至可能无法控制正在使用的锚文本,这意味着它可以是完全随机的。我们知道Google使用锚文本来理解链接,但是他们在多大程度上使用它?

这只是触及了链接相关性可以包括的表面。

内容相关性

然后,我们有内容相关性,这更多的是关于您网站上的链接页面。它可以是现有页面,也可以是您为帮助链接构建而创建的全新页面。

您网站上的内容属性更多地在您的控制之下,因此,如果您创建的内容旨在获取链接并开始偏离主题,那么期望Google对此采取更严厉的观点是完全合理的, 以追究您的责任。

当你记住,作为SEO,我们经常有链接目标,我们想要达到,以便赶上,超越或保持领先于我们的竞争对手时,事情就会变得困难。我们希望获得尽可能多的优质链接,以增加我们从自然搜索中获得的流量。

要获取更多链接,您可以更广泛地了解您制作内容的主题和主题。这自然会打开更多潜在的链接目标,这反过来又会增加您获得更多链接的机会。

所有这一切归结为在制作与您的品牌相关的内容与获得尽可能多的链接之间取得平衡。它可能看起来像这样:


正如你所看到的,许多机构(和内部团队!)坐在右边,准备在主题和主题上走得更广,因为它可以带来更多的链接。无关紧要是由建立大量链接的压力驱动的,我们的行业在展示已经获得数百个链接的链接建设活动方面做得很好,所以我们相信这是我们所有人都应该追求的目标。

但是,Google希望我们更专注于相关主题,因为最终,他们希望我们配得上我们获得的任何链接。

我的看法:链接相关性比内容相关性重要得多

在谈到每一个之后,我的看法是,链接相关性的重要性远远低于内容与Google的相关性,因此,对于您在自然搜索中排名的能力。以下是一些原因。

任何人都可以链接到您

从字面上看,网络上的任何人都可以链接到您的网站,这不是您可以实际控制的东西。这就是为什么链接垃圾邮件如此难以处理以及为什么发明了拒绝工具。

即使将垃圾邮件放在一边,任何人都可以出于任何他们想要的理由链接到您。

例如,我可以从Moz博客上的此处链接到我最喜欢的内容片段之一。这两个网站在业务方面都不相关,这是一篇关于链接建设的博客文章,链接到有关电影的内容。但没有人会认为这是垃圾邮件。

如果您关于SEO的个人博客从NASA获得链接怎么办?我相信你不会抱怨它!

关键是,认为Google在这样的链接上会遇到问题似乎有点牵强,因此,不应该担心任何事情。

但是,它们有价值吗?上面从Moz到一段关于电影的内容的链接是否与来自IMDB的链接一样有价值?这就引出了我们的下一个观点,以及为什么我认为链接相关性不如内容相关性重要。

权威性和信任可能凌驾于链接相关性之上

我确实相信谷歌非常关心他们能在多大程度上信任某个网站以及该网站的链接。我冒昧地猜测,Moz是一个受信任的域名,并且它有能力将价值传递给它链接到的网站。我们知道他们有能力有效地“关闭”一个网站将PageRank传递给另一个网站的能力,并且他们现在有能力解释nofollow标签的使用,以便他们可以决定它是否可以用于索引和排名目的。

考虑到这一点,谷歌对提供链接的网站进行评估,并将其作为一个强有力的指标来帮助决定通过链接传递多少价值是有意义的。

这将允许他们仍然传递价值,即使没有主题相关性,但他们信任提供链接的网站 - 正如我们所看到的,这很容易发生。

我们创建的内容是谷歌的一个更强的信号

与任何人都可以链接到您的想法相反,您对所创建的内容的控制要大得多。即使您的网站包含大量用户生成的内容,您仍然可以对发布该内容的流程进行整体编辑控制。从本质上讲,您可以对您创建的内容负责。

如果你经营一家在线宠物店,并创建了一条关于个人理财的内容,很少有人会认为这无关紧要。但是,与从个人理财网站获取随机链接相比,关键区别在于您对内容负责,因为它位于您运行的网站上。因此,谷歌可以让你达到更高的标准。

因此,即使该内容获得了100个链接,谷歌也可以很容易地说,他们不会非常重视这些链接,因为他们看不到任何主题相关性。

谷歌真的想奖励不相关的内容广告系列吗?

这个对我来说是关键,让我们把这一切带回链接建设。

让我们想象一下,您为您的在线宠物店创建了一堆以内容为主导的链接构建活动,但主题相关性非常值得怀疑。内容的质量很棒,设计精美,独一无二,甚至引用了一些专家的意见。由于它有多好,此内容已生成了数百个链接。

Google是否真的想通过高度重视这些链接来奖励您,从而提升您的自然搜索可见性?

不,他们没有。

事实是,在这种情况下,很明显,内容是为了生成链接而创建的。这本身并不一定是问题,但是如果您一遍又一遍地这样做,虽然内容显然没有其他目的,但这并不完全表明您的网站确实值得链接。

请记住,当涉及到链接时,Google会寻找证据证明您确实应该得到您获得的链接,如果您获得的大多数链接来自偏离主题的活动,那么有一个强有力的论据说您没有。

谷歌什么时候开始关心不相关的内容?

这对我来说是一个大问题,我无法给你一个完整的答案。

启动一些完全偏离主题并获得一些链接的内容片段不太可能让你陷入困境。毕竟,每个人都会不时地做一些随机的事情,有时,一个品牌可能会决定创建一些内容或推出一个有趣的活动。

如果我是谷歌,我会寻找证据证明内容只是为了链接而创建的。因此,我可能会看一些信号,如下所示。

与偏离主题内容的链接与网站其余部分的比例

如果大多数指向域的链接都指向与域的其余部分相比在主题上无关紧要的内容页面,那么我可能想仔细看看为什么。他们可能不会施加惩罚或过滤,但我可能会标记域名,以便Google用户手动查看并查看发生了什么。

内容在内部链接方面有点孤立

通过许多以内容为主导的链接建设活动,它们发布在网站上的某个地方,该网站有点远离页面的结果。这可能是出于多种原因,但本质上意味着架构最终看起来像这样,橙色页面是您的广告系列:

该广告系列未与域的其余部分集成,而是独立存在。

现在,想象一下,许多传入链接开始出现,指向这个孤立的页面,这看起来是不是有点奇怪?

作为例外,这不太可能意味着什么。但是,如果它一遍又一遍地发生,它开始看起来不自然。

内容未链接到其他页面以继续用户旅程

如果一段内容与网站的其余部分无关,那么很难添加有意义的内部链接或号召性用语。因此,对于不相关的内容,一个明确的信号是缺乏从内容到其他页面的链接。

从本质上讲,一段内容不仅在网站架构方面是孤立的,而且在链接回该架构方面也是孤立的。

这也可能很常见,因为如果只是为了生成链接而创建一段内容,则创建者没有动力链接到产品或类别页面 - 这不是内容旨在帮助的内容。

如何确保内容更具相关性

我们应该接受内容相关性很重要,谷歌可以(正确地)让我们对此负责。那么,我们如何确保相关性在为链接建设活动产生想法方面发挥着作用,并且我们不会被吸引到追求大量链接中呢?

从您的客户开始

更具体地说,从他们在找到您的产品或服务时所经历的旅程开始。

当我们提出内容创意时,我们可能会陷入一个陷阱,即过多地思考我们试图从谁那里获得链接 - 博主,记者,作家等。我们欺骗自己,认为如果我们是一个旅游品牌,那么与旅游博主合作将意味着我们正在接近目标受众。

不幸的是,情况可能并非如此。

因此,我们应该看看客户旅程。有多种方法可以模拟这个漏斗,但这是我们在Aira一直使用的一种方法,也是B2B公司的示例:

这也表明,旅程并不总是线性的。客户可能会在他们的旅程中倒退,也可能向前移动,在他们做出决定之前可能需要很多步骤。谷歌称之为混乱的中间,基本上是客户思考他们的选择并考虑下一步该做什么的阶段。

如果您想为链接构建活动产生相关的内容创意,则需要从了解和绘制客户旅程开始。

使用关键字研究来为创意生成提供信息

当我们为链接建设制作内容创意时,我们通常不会考虑关键字,因为内容的目标不是排名,而是获得链接。因此,我们并没有真正被激励或动力去做额外的研究,而不是我们被衡量的东西。

但是,这样做可能是增加相关性的好方法,因为品牌的目标关键字将与客户的痛点以及品牌为这些痛点提供的解决方案紧密结合。通过将这些关键字集成到您的构思过程中,您不禁会产生接近目标客户的想法。

减少对链路量的关注

如果你有一个崇高的链接目标,你更有可能产生与你的品牌无关的内容创意。这是因为为了达到链接目标,您知道您需要一个良好的链接前景来扩展。即使您有一个非常好的链接转换率(例如25%),这意味着您仍然需要每25个链接构建100个链接潜在客户。

如何获得更多链接潜在客户?通过扩大主题,以便您可以针对博客作者和记者的不同部门。

相反,重点需要放在与您自己的产品,服务和客户紧密结合的链接潜在客户上。

这自然会限制您可能实现的链接量,但您可以更确定您将生成一段与高度相关的内容,因为您正在移动压力以获得高链接量。

总结

总而言之,尽量避免将相关性视为二元的事物。它还有更多的层次,正如我们所看到的,我们只是真正触及了谷歌可能正在做的事情的表面。

当您考虑相关性时,请将更多注意力集中在内容相关性上,并确保您制作的内容无疑与您的客户和品牌相关。

通过采取这条路线,您需要承认它可能会导致更少的链接,但也更有可能使您处于这样一种境地,即您不必担心Google更新可能针对链接构建中的相关性,以及Google员工的手动审查!

这里最终的额外好处是,您将创建的内容不仅用于链接 - 它对普通客户也更有用,从而增加您的工作价值。


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