Google Autocomplete:不仅仅是一个免费的关键字研究工具

浏览量: 143 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-06-27 来源: 本站

Google Autocomplete(通常称为Google Suggest)是SEO雷达上出现的首批Google搜索开发之一。

多年前,Google Suggest是Google Instant结果的动力,对用户的搜索旅程产生了巨大影响。SEO一直将其用作免费的关键字研究工具。

然而,这个搜索功能还有更多,特别是在谷歌引入的所有更新之后,将谷歌自动完成功能变成了一个智能和预测性的平台。

什么是 Google Autocomplete?

Google 自动完成功能允许用户通过建议他们当前输入的内容的可能扩展程序来轻松完成查询:

Google的建议是动态的 - 当您输入查询时,它们会立即发生变化。谷歌正试图预测用户打字的意思。这些预测可能会影响搜索行为,因为人们可能会本能地选择他们从未想过要输入的建议。换句话说,谷歌的自动完成应该是SEO的优先事项。

但是还有另一个因素使该功能对于任何数字营销策略都非常重要:默认情况下,它会在至少三种最流行的浏览器的地址栏中提供建议:Firefox,Google Chrome和Safari。

下面是 Chrome 的地址栏,它会在您键入时建议搜索字词(并自动完成它们)。

现在想象一下,您的域名 plumber.com,这是您的客户试图输入您的域名。

这意味着在许多情况下,即使用户无意搜索,也会提示他们进行搜索,并且他们将搜索Google建议的术语。

Google 的自动完成预测功能如何工作?

Google的Autocomplete预测依赖于实际用户的热门搜索模式,即Google的搜索者接下来倾向于输入的内容。换句话说,Google的建议反映了最常见的搜索查询。

影响谷歌预测的其他因素包括:

  • 搜索者的位置

  • 用户的过去搜索

  • 当前趋势搜索查询。例如,其中许多建议似乎是由趋势搜索驱动的:

您可以通过在此处禁用个性化功能来禁用过去的搜索历史记录,使其无法弄乱Google联想查询。通过这种方式,您可以更清楚地了解目标用户的搜索习惯。

使用 Google 的自动完成功能来研究您的关键字

关键字研究正是SEO多年来一直使用Google Suggest的方式 - 取得了很大的成功。

Google自动完成功能非常适合发现搜索者用来解决问题或回答问题的更具体和相关的短语,因为它会在您键入搜索查询时扩展您的搜索查询。如果您的查询被大量搜索,Google 将继续将其扩展得越来越远 - 只需在每个查询结束时继续点击空格:

所有这些建议都通过将初始术语缩小到更具体的角度来提供内容创意。

虽然您可以使用搜索框本身来执行此操作,但您也可以使用“建议关键字查找器”等工具来使其更轻松,更快捷,因为它将您选择的每个术语更深入地扩展到三级:

还有一些插件可以将这些建议直接带入您的Wordpress帖子编辑器中。

使用 Google 自动完成功能来研究问题

问题研究在许多层面上都很有用,从内容构思到确定客户在使用您的产品或服务时可能遇到的挑战。

Google自动完成是目标用户经常键入以解决相关问题的最强大的利基问题来源之一。要查找这些问题,只需在Google的搜索框中的搜索词前面输入问题词(为什么,如何,在哪里等):

为了避免手动执行此操作,您可以使用“回答公众”,它使用此技巧根据您的关键字创建问题的思维导图:

有几种方法可以在内容优化策略中实现这些问题:

  • 建立现场知识库以吸引长尾流量并增强您的客户支持团队的能力。

  • 在优化旧网页或过时网页时,请在内容刷新策略中使用这些问题。

  • 启动Youtube系列/播放列表甚至视频课程,逐个解决这些问题。您将拥有大量内容,可以在您的网站,社交媒体和其他地方重复使用。

Narrato 是一个方便的内容创建和协作平台,允许您导入这些问题并将其集成到您的内容简介和内容本身中:

Narrato 可帮助你整合每个内容项目的大量数据,帮助你创建更好的优化指南、磁铁或商业登录页面。

使用 Google 自动完成功能研究相关概念实体

扩展核心关键字是我们多年来一直使用Google Autocomplete的方式,但该工具一直在发展,如今,它可以更深入地了解人们的搜索方式以及Google认为与您的目标主题(和购买旅程)相关的内容。

传统上,Google 会在您执行搜索之前生成搜索联想查询。如今,Google将在您执行搜索通过建议替代字词来帮助您优化搜索查询。

要生成这些建议,只需在加载搜索结果后将光标放回Google的搜索框中即可。这些称为“搜索优化”:

本练习的主要好处是,您可以发现您可能希望包含在优化策略中的相关概念和实体。

例如,如果您搜索[为什么谷歌地图很慢]并将光标放在搜索框中查询中的任何位置,Google Autocomplete将尝试通过建议[延迟时间]而不是[速]来帮助您指定问题,并确保你真的是指[地图]而不是[谷歌地球慢]。

目前尚无关于 Google 如何生成搜索优化的见解,但它们很可能依赖于用户的搜索旅程(即同一个人在一个会话中键入这些查询)。

SE排名使用搜索优化来识别您希望包含在SEO策略中的相关关键字:

在本地营销中自动完成搜索优化

搜索优化具有许多含义。例如,如果您是本地商家,则应使用“自动完成功能”来发现您所在地区的人们可能正在使用的相关城镇和城市,以查找类似商家。这些都是您的目标关键字:

在这种情况下,位于纽约州Halfmoon的水管工将知道他们需要有针对克利夫顿公园,鲍尔斯顿温泉和格伦维尔的页面。他们还将找到一个独特的本地竞争对手来关注。

有趣的是,Google知道与您所在位置相关的实体应该离您有多远。如果是水管工,谷歌会建议10-30分钟路程外的位置。但是,如果您在同一城镇搜索类似“游乐场”的东西,则只会在五分钟车程内向您推荐:

使用 Google 自动完成功能制定自然声誉管理策略

品牌驱动的搜索是指搜索查询包含您的品牌或产品名称。

您的潜在客户在试图弄清楚您的公司是否值得处理或者您的产品是否是他们需要的时,正在使用您的品牌驱动的搜索。

显然,品牌搜索是销售渠道的重要组成部分,也是您无法完全控制的渠道。

使用Google自动完成功能,品牌搜索变得更加棘手且可控性降低:

  • Google 可能会提示您的客户在尝试实际输入您的域名并访问您的网站时搜索您的姓名。在这种情况下,Google的自动完成功能可能会分散您的注意力,并吸引您的实际客户离开您的网站,因此您需要确保您的品牌搜索结果会将他们带回您的网站。

  • Google 自动填充功能可能会为您的客户提供“想法”,让他们了解在向您购买商品之前需要做什么(并最终让他们改变主意)。

出于这两个原因,品牌自动完成结果应该是您公司的首要任务:

  • 研究和扩展那些使用建议关键字查找器,回答公众和SE排名(如上所述)等工具的人。

  • 跟踪所有这些搜索查询的排名(当然,您希望您的页面排名第一,以便立即将这些搜索者带回您的网站)。

  • 确保您的品牌在自然列表中的知名度。谷歌的SERP是视觉和互动的,这意味着很多人可能永远不会点击这些自然结果。这些搜索者需要继续在这些SERP上看到您的品牌,才能最终被说服访问您的网站:

品牌SERP通常包括图像和视频轮播,People Also Ask框,品牌官方帐户的推文等。组织良好的声誉管理策略应针对所有这些搜索部分和元素。

对于您公司的关键品牌关键字,请设置 Visual Ping,这是一个更改监控平台,一旦您的品牌 SERP 添加或删除任何内容,它就会提醒您。您还将收到有关知识面板的任何更改,新结果,新图像或视频拉入您的品牌轮播,本地3包更改等的通知:

使用 Google 自动完成功能识别和研究实体

Google Autocomplete正在与Google搜索一起发展。由于Google正在将实体(例如组织,书籍,地点,名人,电影,节目等)集成到其算法中,因此Autocomplete也是如此。

当 Google 将某项内容视为实体时,“自动完成”下拉菜单将包含其徽标以及 Google 将此实体与之关联的类别。本地实体还将包括其位置:

最好在注册域之前检查所选名称的自动完成结果。Namify使您可以轻松,因为您可以将域添加到列表中以在决定之前检查所有域:

最好远离已标识为同一或相邻类别中的实体的品牌名称。

For newly launched projects and products, Google Autocomplete can be used to identify whether Google considers you an entity yet:

结论

Autocomplete是一个很好的(和免费的)关键字研究工具,但它也是一个强大的因素,可以影响目标客户在大多数流行浏览器上的旅程。因此,请务必关注 Google 自动完成功能针对您的重要搜索查询(包括品牌驱动的查询)的建议。


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