谷歌SEO和谷歌核心算法:如何解决,分析和影响

浏览量: 434 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-03-15 来源: 本站

核心算法更新可能是SEO存在的祸根。更新中出现的未知数让人们站起来,因为谷歌似乎坐下来看着他们争先恐后地应对这些变化。

考虑到谷歌通常对核心更新——甚至是定期更新——的神秘程度,我们似乎经常受到算法的摆布,没有我们自己的合法措施可以采用。谷歌本身甚至一再表示,网站所有者不应该将更新视为他们正在与之抗争的事情。

说了这么多,我们只是在失败中举起双手吗?答案是否定的 - 我们有足够的策略可供我们使用,但与SEO中的任何内容一样,这是一个更微妙,更长期的游戏。在本文中,我们将探讨如何解决、分析和影响核心算法更新的结果。

如何解决谷歌核心算法更新

首先,重要的是我们要正确校准我们对核心算法更新的看法。如前所述,Google已确认网站所有者不应制定任何"修复程序"作为回应,并在上次核心更新后发布以下推文:

谷歌搜索利亚森

缺乏简单的"修复"的原因是因为网站是在一段时间内进行评估的。从本质上讲,这可以被视为一个单一的,聚合的报告卡,然后用于为奖励,惩罚或维持网站当前状态的决策提供信息。

继续这个比喻,为了在学年结束时获得好成绩,我们应该确保我们在整个学期中尽最大努力,而不是在决赛之前不断逃课和填鸭式。同样,值得一提的是,许多SEO已经发现了一种趋势,即核心更新前几周的网站更改在很大程度上被忽视了。这一发现在对网站进行评估的背景下确实有意义,因为网站是在较长的一段时间内而不是在短短几周内进行的更改。在极少数情况下,Google会好心地提前通知我们更新,这不应该是我们在整个站点范围内实施一连串更改的信号。

自 2018 年以来的核心算法更新

Core Algorithm Updates Since 2018

  • 年度频率:每年三次,2021年除外。

    • 最常见的季度:第二季度,总共有四次更新。

    • 我们在第四季度只看到了2次更新(谷歌可能正在享受假期)。

  • 最常见的月份:3 月和 6 月,这几个月有 2 次更新。

    • 一个月中最常见的时间:12 个更新中有 9 个发生在上半月(15 日之前)。超过一半的更新发生在一个月的前四天内(也许谷歌在每月冲刺中运行)。

在某种程度上,我们可以利用这些数据。Google核心算法更新之间的平均时间为120天,这与我们发现核心算法更新通常每年发生三次一致。这通常可以用作衡量标准,以了解我们在核心更新之间花费的时间,以提示恢复或算法增益。

如何分析谷歌核心算法更新

现在我们了解了核心更新的可能时间,我们现在需要在推出更新后正确分析网站性能。近年来,谷歌对其算法的更改稍微透明一些。他们分享的一条信息是推出期持续多长时间:一到两周。

Google SearchLiaison July 2021 Core Update

尽管每个人都会急于在推出时检查趋势线,但实际上应该在初始发布日期后两周或Google表示更新已完成推出后进行更深入的分析。这将有助于减少多轮更新后分析。

通过利用此工具,我们能够了解前10名竞争对手的SERP波动性。每七天,STAT都会对所选关键字集的前10个搜索结果中出现频率最高的网站进行简单统计。这就是选择前10名竞争对手的方式。

在核心算法更新的上下文中,我们可以收集到的许多见解如下:

  • 关键字集的一般空间内可见性的变化:整个行业的收益或损失可能表示许多因素,例如需求普遍增加或 Google SERP 功能减少。

  • 网站公开范围的变化:更新后网站可见性的提高表明您的网站受到积极影响,而损失则表明您的网站受到负面影响。您的网站与竞争对手之间可见性的反向关系可以表明在重大更新后谁是赢家和输家。

  • 谷歌公开范围的变化:通常,如果Google在核心算法更新后表现出更高水平的可见性,则可能是因为他们引入了其他SERP功能,这些功能有效地改变了您的网站或竞争对手的可见性。

根据您对给定关键字集的可见性,您自己的网站可能会或可能不会自动包含在视图中。以下是如何将您的网站添加到"竞争格局"选项卡(如果未自动包含)的方法。

  1. 在"数据视图"窗格中选择一个站点,在"站点工具"窗格中,单击"设置"。

  2. 选择"语音共享"选项卡。

  3. 输入站点域:

    • 域是完全匹配的,因此"www.example.com"不包括"example.com"或"shop.example.com"。

    • 不要包含方案("http://"或"https://")或目录路径("www.example.com/blog/")。

  4. 单击"添加"。

  5. 点击保存。

  6. 单击"是"进行确认。

无论您是否发现您的网站受到影响,下一步,我都喜欢使用表格搜索分析,这是Google表格插件,可让您从网站站长工具请求和备份数据。该工具基本上是一个增强的Google Search Console。它允许您对多个数据点(日期、查询、页面等)进行分段,以获得比在 Search Console 的标准 Web 前端上可以实现的更高的粒度级别。

基于这些数据,我们现在对以下趋势有了大致的了解:

  • 我的网站似乎受到了核心更新的积极影响:

  • 平均每日点击量似乎处于较高水平

  • 平均每日展示次数似乎处于较高水平

  • 平均排名位置似乎有所改善

如前所述,虽然可能还有其他因素需要考虑,例如其他Google更新,星期几,网站迁移,技术网站更改等,但上述内容将对网站所有者能够回答"我的网站是否受到影响"的问题有所帮助?

如何影响谷歌核心算法更新的结果

最后但并非最不重要的一点是,我们希望探索在核心算法更新的背景下可能更有价值的网站更改类型。虽然我们可以利用的策略类型没有限制,以试图引起有利的算法响应,但我们可以根据Google的历史主要关注领域做出一些有根据的猜测。

即使您的网站不属于这些领域,Google可能仍在评估所有网站上相同类型的标准,尽管程度略低。因此,考虑到这一点,一般策略是先发制人地对网站的专业知识,权威性和可信度(E-A-T)信号进行全面更新。E-A-T的概念诞生于满足谷歌日益严格的标准的必要性。

鉴于所有这些背景,并使用Google的搜索质量评估器指南(人类质量评估人员用于评估网站和SERP的反复出现的主题),以下是10个特定的网站更新,可以提升您网站的E-A-T信号。此列表通常是我在核心更新拒绝后尝试提示恢复时开始的位置:

  1. 引用您的来源并确保声明的准确性

  2. 终止、重定向或刷新精简内容

  3. 规范化、终止或重定向重复内容

  4. 通过列出特定的证书和奖项,包括作者署名、简介和作者页面

  5. 通过更新您的维基百科页面和其他信息来源来维护页外声誉

  6. 通过现场推荐和评论展示商业声誉

  7. 确保社交页面上的准确性和足够的信息

  8. 改进和扩展品牌信息页面:

    • 关于我们

    • 联系我们

    • 任务说明

  9. 移除过于激进或侵入性的广告

  10. 提供清晰、满意的客户服务信息

结论

总而言之,实际上拥有许多工具来抵御有害的算法衰退 - 正如俗话所说,最好的防御是良好的进攻。通过更好地了解如何解决、分析和影响核心算法更新的结果,您可以更好地为三年一次的不可避免的动荡做好准备!您准备好迎接下一次核心算法更新了吗?


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