了解 Google Ads 竞价，什么是质量得分？

质量得分是一种诊断工具，用于估算广告与其他广告客户相比的整体质量。

被认为与搜索查询更相关、更有用的广告和着陆页将获得更高的质量得分。这有助于确保在SERP的较高位置展示更多有用的广告。

质量得分以 1-10 的等级进行衡量，并且适用于每个关键字。它基于对关键字进行精确搜索的历史展示次数。

决定质量得分的三个因素

质量得分是根据三个主要因素的表现计算的：

预期点击率

预期点击率是对广告在 Google 上展示时广告点击率的预测。预期的点击率预测基于用户点击率，这有助于确定哪些广告在搜索查询中展示时效果最佳。

点击率是指您的广告获得的点击次数除以广告的展示次数：点击=点击次数/展示次数。

着陆页体验

着陆页体验衡量的是您的网站着陆页与点击广告的用户的相关性和实用性。

广告相关性

广告相关性衡量的是您的广告与用户的搜索意图的匹配程度。它可确保仅针对每个搜索查询展示最有用的广告，并防止在搜索查询中展示与产品或服务无关的广告。

三个质量得分因素中的每一个都被评为"高于平均水平"，"平均"或"低于平均水平"。

除了上述三个因素之外，Google 还会在实时竞价期间考虑其他因素，例如所使用的设备类型、用户的位置、一天中的时间、广告附加信息的影响等。

如何在 Google Ads 中查看质量得分

Google Ads 会在关键字级别提供四个质量得分状态列，用于检查质量得分：

• 质量得分

• 着陆页体验

• 预期点击率

• 广告相关性

要检查 Google Ads 帐号中的质量得分，请执行以下操作：

1. 登录您的 Google Ads 帐号

2. 点击左侧菜单中的"关键字"

3. 点击表格右上角的"列"图标

4. 点击"修改关键字的列"，然后滚动到质量得分部分。将以下组件添加到表指标中 ：

• 质量得分

• 着陆页体验

• 预期点击率

• 广告相关性