Instagram的从0~1的文章(三)

浏览量: 361 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-05-10 来源: 本站

让我们接着上期讲Instagram的从0~1:

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功能介绍

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Instagram账号主要有个人主页、点赞动态、搜索页面、账号主页四大板块,各板块下的内容还是比较多的。

1、个人主页 Personal Page

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右上角的“+”号,可以发布帖子、快拍、快拍精选、IGTV视频、直播等。

1.1 广告中心 Promotion

推广你发布过的帖子,流程和发布视频时Creat a Promotion创建推广相同。
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1.2 成效分析 Insights

成效分析可以精准反映出账号的总体情况和内容类型的表现情况。
能够查看过去90天来帖子观看人数、互动次数和具体的帖子、快拍情况分析数据。
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如下图
在覆盖人数中页面,展示了帖子的用户触达情况。
粉丝和非粉丝:观看你帖子的用户类别,分为粉丝和非粉丝。
内容类型:反映了帖子、IGTV、快拍的流量情况,我们可以据此判断我们的下一步发帖策略。
热门快拍:可以查看哪个快拍、哪种类型更受用户喜欢
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受众中,可以查看粉丝具体数据,热门地区、年龄范围和性别是最值得关注的。
如果运营Ins是为了给亚马逊、独立站导流,这三个指标直接决定账号的质量。
产品卖给哪个国家地区、消费者群体画像是怎么样,从受众数据就可以判定,账号引流有没有跑偏。
最活跃时间就是粉丝的活跃情况柱状图,可以根据粉丝最活跃时间发布帖子。
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1.3 文档列表

如下图,在个人主页最下端的是四个模块的列表,也称为文档列表,当相应的帖子(Post、IGTV、导航、tag)发布后,会出现在相应的栏目中。
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2、点赞动态 Likes Dynamic

可以看到别人对你的关注和点赞情况。
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3、搜索页面 Search & Explore

搜索页面是帖子曝光的主要渠道,每个月有一半的Instagram用户在使用该板块。
搜索页面会为用户推荐可能感兴趣的帖子、视频、 快拍、Reels或IGTV,推荐的内容是动态的,不会出现两个完全相同的搜索页面。
系统向你推荐的内容主要根据账号的关注对象、用户行为、点赞评论等指标,如果你不喜欢当前系统的推荐,可以下拉滑动刷新。
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如下图,点击搜索框后有热门推荐、账户、标签、地点四个内容。
比如输入电子烟vape,选择标签,有人气和最新两个界面。
人气界面按照近段时间帖子的总体流量表现好坏进行排序,最新界面按照帖子发布时间排序。
要注意的是,如果我们的标签是使用了特别牛逼极其通用的词汇,你的帖子基本得不到曝光,因为每一秒用该标签的人太多了。
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4、账号主页Instagram Feed

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打开Instagram时,软件会自动进入主页,主页也称为Instagram feed、信息流、信息动态,可以上下滑动浏览你关注账户的帖子。

Instagram Feed会推送你关注账号的内容和系统觉得你可能会喜欢的内容,系统认为你最关注的账号和喜欢的内容会在顶部显示。
界面的右上角是消息按钮,可以通过搜索账号发送实时消息。
在界面的最上端是你关注账号的Story快拍动态,如果对方24小时内有发布Story快拍,账号头像就会显示在这。
可以看到别人帖子的点赞、评论和转发次数,也可以对帖子进行收藏。
如下图,点击帖子右上角的三个点,可以看到有更多的功能。
最常用的就是复制链接功能,用以下载视频或者图片。
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如果一个帖子的图片或者视频超过一个,就会以····的形式缩放,左右滑动可以看到帖子的其他内容。
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参数指南

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Instagram素材主要是照片和视频,有Post、Reels、Story等不同方式发送帖子,对视频大小、尺寸、格式要求也不同。
知晓素材格式能帮助我们更好的发布帖子。

1、基础参数

在Ins上分享照片和视频时,只要记住两个主要参数就够了:纵横比和大小。

1.1 纵横比

指图片的宽度与高度的比率,如 4:5 或 9:16,第一个数字代表宽度,第二个数字代表高度。
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1.2 分辨率&像素(px,pixel)

分辨率指单位英寸中所包含的像素点数。

像素(px,pixel)的中文全称为图像元素,是分辨率的尺寸单位。
直白点就是像素是个点,分辨率就是这些点组成的,像素越高,分辨率跟着变高,画面越高清。
与纵横比一样,分辨率大小也由两个数字表示,第一个代表宽度,第二个代表高度。
例如,一张图片的像素为1080 像素 x 1080 像素
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虽然Ins会压缩照片和视频,但最好以最佳分辨率进行发布,就算Ins再怎么压缩大小,对图像的质量不会有太大的影响。
如果照片或视频没有参照这个纵横比,会被Ins系统自动裁剪为自适应比例,导致部分图像或视频不在画面中。

2、Post图像

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2.1 横柱 (16:9)

虽然 Ins推荐的帖子比例为 1.91:1,实际上可以达到 16:9。
同时,无论任何情况下,照片分辨率至少设置为 1080 像素,就算Ins压缩文件,画质还是可以的。

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2.2 方形 (1:1)

建议大小设为 1080 像素 x 1080 像素。

2.3 立柱 (4:5)

垂直照片的纵横比应为 4:5,超出的部分会被裁剪。
有一些照片没有被裁剪,但太长的照片会被掩盖住,需要手机上划才能看到,体验感变差。
分辨率建议使用 1080 像素 x 1350 像素,这样,当 Ins压缩照片时,像素会在 480 像素 x 600 像素左右。
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2.4 Post 轮播

如果一个帖子同时发布多张照片,左右滑动会轮播,照片或视频格式可以是方形、水平或垂直,并且可以包含照片和视频。
要注意的是,选择了第一张照片或者第一个视频,所有其他照片和视频都将被裁剪为相同大小。
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3、Post视频

Ins支持纵横比从 16:9 到 4:5 的动态视频。
视频的帧速率应为每秒 30 帧,最大文件大小为 4GB。

4、Story

最小尺寸为 1.91:1,最大尺寸为 9:16。
想要满屏的效果,就用9:16的纵横比,大小为 1080 像素 x 1920 像素。
story最小分辨率600×1067,但建议使用1080×1920分辨率,文件的最大是4GB,视频的帧速率应为每秒 30 帧。

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5、IGTV 

可以上传纵横比为 9:16 的垂直IGTV 视频,或纵横比为 16:9 的水平视频。
垂直视频 (9:16),理想的尺寸是 1080 像素 x 1920 像素。
水平视频 (16:9),理想的尺寸是 1920 像素 x 1080 像素。

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IGTV 封面照片的纵横比也需要调整,建议宽高比为 1:1.55,大小为 420 像素 x 654 像素。  

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如果想要把 IGTV分享到Instagram Feed,就需要注意了。

因为分享到 Instagram Feed的 IGTV会被放置在账号个人资料文件中,但个人资料文件的显示比例是1:1。
如果你的 IGTV封面有字的话,建议设置在中间位置,不然会很丑。
而且 IGTV发布后无法更改封面,最好一步剪辑到位。
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6、Reels

和Story一样,建议Reels使用 9:16 的纵横比。
Reels底部的五分之一是显示视频字幕的地方,会遮挡视频,尽量避免在该部分显示太重要的内容。

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7、Live直播

Ins直播时的摄像头是垂直拍摄,他的纵横比一直是9:16,也无法手动更改大小,因此,不用管它。

8、Instagram Carousel视频广告

Instagram Carousel视频广告是营销推广的重要方法,建议尺寸为1080px宽, 1350px高,长宽比为1 : 1 。
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9、Instagram视频格式要求

无论是Story、post、reels、IGTV,视频都有最低的格式要求,只要记住下面这些“低配”玩起来就不是问题了。

  • 文件类型:MP4或MOV

  • AAC音频

  • 3500 kbps比特率

  • 文件大小一般以4GB为上限

  • 帧率30帧/秒

  • 视频最多可以是60秒

  • 最大视频宽度为1080px宽

  • 最佳视频高度为920像素

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商店功能

我们刷Ins时,时常会碰到一些账号,上面有“逛店铺”的按钮,且发布的帖子右上角有4万字 | Instagram从0到1流量变现实操手册,强烈建议收藏的标志,代表了这个账号已经开通了Ins网店。
点击进入帖子,很明显的看到该帖子和其普通帖子的不同之处。
一是帖子上有tag商品的描述,每张图最多可以tag5个产品,一个帖子可以包含多张图片,最多可以tag20个产品。
二是帖子有“查看商品”、“逛店铺”的标志。
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点击tag产品标志和“查看商品”可以查看该产品的具体情况。
点击逛店铺,你就可以看到该Ins账号开设的店铺。
还是很便利的,缩短了用户购买路径,比从账号BIO网址进入方便很多。
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可惜,这么好的功能,Ins只向少部分地区开放,中国大陆不在其中。

https://www.facebook.com/help/instagram/321000045119159
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如果你在以上地区,还需要满足2个条件:
第一,Instagram 帐户业务必须以销售实物商品为主,也就是说你不能卖服务这类虚拟的东西!
第二,你的Instagram profile必须是business profile,而且你的业务必须遵守 Instagram 商业交易政策。
官方给出了具体的开店指导细则。
https://business.instagram.com/shopping/setup#eligibility
具体的开店流程,小北的文章《如何在Instagram上开网店:完整版教程!》写的很详细了,大家可以参照。
http://www.guxiaobei.com/online-store-on-instagram.html
很多人就会问了,我把节点搞得妥妥的,环境搞的好好的,手机搞的顺顺的,再插个卡,完美,就可以开店了。
不好意思,还是不行。
如果你之前在上述国家地区开通了店铺,人跑出这些地区,就算你的节点再好、再插卡、环境再beautiful,你的店铺功能也会被关掉。
你回去后还得再等上半个月左右才会恢复店铺功能。
落花有情,流水无意,诸君放弃幻想吧。

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畅销品类

每个社媒平台的主要用户群体不同、规则不同,因此不同平台的畅销品类有所不同,但禁售品类大同小异。
影响用户购买产品的因素也需要考量,品类会因时间、季节、流行风等受到影响,以下品类只做参考。
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