自适应搜索广告:适用于 Google Ads PPC 搜索广告系列的 5 项做法

浏览量: 650 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-01-26 来源: 本站

这些提示将帮助您优化 Google Ads 搜索广告系列中的自适应搜索广告,并增加点击次数和转化次数。

1. 为每个广告组添加至少一个具有"良好"或"优秀"广告实力的自适应搜索广告

Google 建议每个广告组至少添加一个自适应搜索广告。使用广告强度指示器可确保自适应搜索广告具有"良好"或"优秀"的广告强度,因为这可以提高广告展示的机会。请注意,每个广告组最多允许投放 3 个已启用的自适应搜索广告。

按照Google 的建议,最好根据您的产品创建至少包含三个优质广告的非常具体的广告组。这使 Google 的系统能够针对性能进行优化,并可能带来更多点击。


2. 添加多个独特的标题和广告内容描述

自适应搜索广告的灵活格式的强大之处在于拥有多个可以与客户搜索字词相匹配的广告组合和关键字。这有助于提高搜索相关性并覆盖更多客户。

制作自适应搜索广告时,请添加尽可能多的独特标题,以增加可能的广告组合并改善广告系列效果。

自适应搜索广告中的标题和广告内容描述可以按任意顺序以多种组合显示。因此,请务必确保这些素材资源彼此独特,并且在以不同的广告组合形式展示时能够很好地协同工作。

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3. 使用现有加大型文字广告中的热门内容

在为自适应搜索广告撰写标题和广告内容描述时,请使用广告组中现有加大型文字广告中的标题和广告内容描述。这有助于您获得更多包含关键字的广告组合,这些关键字已被证明在您的营销活动中取得了成功。


4. 将标题和广告内容描述固定到特定位置,以控制其显示位置。请谨慎使用。

默认情况下,自适应搜索广告会按任意顺序显示标题和广告内容描述。要控制文字在广告中的排名,您可以将标题和广告内容描述固定到广告中的特定位置。固定是自适应搜索广告引入的一个新概念。

根据 Google 的说法,不建议大多数广告客户使用固定,因为这会限制可与客户搜索字词匹配并影响广告效果的广告组合的数量。

请谨慎使用固定功能。在自适应搜索广告中,将过多的标题和广告内容描述固定到固定位置会降低使用这种灵活的广告格式投放多种广告组合的有效性。


5. 增加广告强度以提高效果

制作自适应搜索广告时,您会在右侧看到一个广告强度指示器,其中包含强度估算值。广告强度指标可帮助您提高广告的质量和效果,从而改善广告效果。

据 Google 称,将广告强度从"差"提高到"优秀"可以使点击次数和转化次数增加多达 9%。


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