了解 Google Ads 竞价：质量得分的重要性

Google拥有超过85%的全球桌面搜索流量，每天获得数十亿次搜索。竞争如此激烈，广告客户如何提高在 Google Ads 上的表现？在这篇文章中，我将介绍质量得分在 Google Ads 竞价中的重要性。

什么是质量得分？

质量得分是 Google 对您的广告质量的估算值，与其他广告客户相比。这有助于确保与搜索字词最相关的广告在搜索结果中的较高位置展示，因此，该广告与搜索字词的相关性、广告在展示时获得点击的可能性以及着陆页提供的用户体验。您帐号中的每个关键字都会分配一个质量得分，从 1（差）到 10（优秀），可以在关键字表格中查看。

质量得分应用作诊断工具，用于提高广告、关键字和着陆页的质量，从而提高广告效果，并通过以下三个组成部分的效果来衡量：

1. 预期点击率

2. 广告相关性

3. 登陆页面体验

这些组件中的每一个都给出“高于平均值”，“平均值”或“低于平均值”的评级。此评分是将您的广告与过去 90 天内针对同一关键字投放广告的其他广告客户进行比较来确定的。

为什么质量得分很重要？

广告和关键字的质量得分对于 Google Ads PPC（按点击付费）广告系列的成功至关重要，因为它们会影响：

• 您的广告是否展示 — 质量得分决定了您的广告是否有资格在搜索查询的结果中展示。

• 您的广告位置 — 质量得分是用于确定广告在搜索结果中的排名或广告评级的主要因素之一。

• 您的每次点击费用 — 质量得分决定了您为广告支付的实际每次点击费用 （ CPC）。质量得分较高的广告需支付较低的每次点击费用，而质量较低的广告则需支付较高的每次点击费用，这可能更接近其最高每次点击费用。

• 广告附加信息是否显示 — 广告必须具有较高的质量得分，广告附加信息才能与广告一起展示。广告附加信息可提供其他商家信息，并且可以包含附加电话信息、附加地址信息和网站链接。广告附加信息有助于提高点击率 。

• 您的广告效果 - 质量越高的广告和着陆页往往具有更高的点击率、更高的转化率和更低的跳出率。

• 您的广告展示频率 — 相关性更高的广告在SERP上的广告展示次数会更高。

• 结论

• Google Ads 竞争非常激烈，质量得分是 Google Ads 竞价中的一个重要因素。它用于确定哪些广告在Google搜索结果中显示，广告的显示频率以及广告排名。它还决定了您为广告的点击支付的费用。