谷歌广告是如何运作的?

浏览量: 376 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-07-19 来源: 本站

Google Ads 向对您的产品或服务感兴趣的潜在潜在客户或客户展示您的广告。广告商对搜索字词或关键字进行出价,该出价的获胜者将被放置在搜索结果页面、YouTube 视频或相关网站的顶部,具体取决于所选广告活动的类型。

许多因素会影响您创建有效和高性能的 Google Ads 的能力。让我们在下面介绍它们,以及一些 Google Ads 示例。

AdRank 和质量得分

AdRank 决定了您的广告的展示位置,而质量得分是决定您的 AdRank 的两个因素之一(另一个是出价金额)。请记住,您的质量得分基于您的广告的质量和相关性,Google 衡量的是在您的广告展示时点击了多少人,即您的点击率。您的点击率取决于您的广告与搜索者意图的匹配程度,您可以从三个方面推断:

  1. 关键字的相关性

  2. 如果您的广告文案和 CTA 提供了搜索者根据他们的搜索所期望的内容

  3. 着陆页的用户体验

当您首次设置 Google Ad 广告系列时,您的 QS 是您应该重点关注的地方 - 即使在您提高出价金额之前也是如此。你的 QS 越高,你的购置成本就越低,你得到的位置就越好。

关键词

关键字研究对于付费广告和自然搜索同样重要。您的关键字需要尽可能匹配搜索者的意图。这是因为 Google 会根据您选择的关键字将您的广告与搜索查询相匹配。

您在广告系列中创建的每个广告组都将定位一小组关键字(一到五个关键字是最佳的),Google 将根据这些选择展示您的广告。

匹配类型

匹配类型为您的关键字选择提供了一点回旋余地——它们告诉 Google 您是否要完全匹配搜索查询,或者您的广告是否应该显示给具有半相关搜索查询的任何人。有四种匹配类型可供选择:

  • 广泛匹配是默认设置,它以任意顺序使用关键字词组中的任何单词。例如,“goat yoga in Oakland”将匹配“goat yoga”或“yoga Oakland”。

  • 修改后的广泛匹配允许您通过用“+”号表示某些词来锁定关键字短语中的某些词。您的匹配项至少会包含该锁定词。例如,“+goats yoga in Oakland”可以产生“goats”、“goats like food”或“goats and yoga”。

  • 短语匹配将与包含您的关键字短语的查询匹配,但可能在其之前或之后包含其他单词。例如,“goat yoga”可以产生“spotted goat yoga”或“goat yoga with puppies”。

  • Exact Match会维护您的关键字词组,因为它是以确切的顺序编写的。例如,如果有人键入“goat yoga”或“goats yoga”,“goat yoga class”将不会显示。

如果您刚刚开始并且不确切知道您的角色将如何搜索,请从广泛匹配转向更窄的方法,以便您可以测试哪些查询产生最佳结果。但是,由于您的广告将针对许多查​​询(一些不相关)进行排名,因此您应该密切关注您的广告并对其进行修改,因为您可以获得新信息。




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