如何提升google adwords质量得分？

　　在文旦小编看来，谷歌竞价广告中，最重要的一个点就是质量得分(quality score)!调竞价广告就是提升质量得分!

　　关于这一点，我相信了解谷歌广告评级(Ad rank)算法公式和点击费用(CPC)算法公式的人都会举双手赞同。因为在这两个计算公式中，质量得分都是决定性的一点，所以控制了质量得分，就能很大程度上决定Ad rank(广告排第几位)和点击费用!

　　对于广告来说，不就是排在第几位和花多少钱吗?质量得分就是你能控制的影响这两个因素的唯一变量。

　　对于不懂的同学，我们先来看下这两个公式：

　　Ad rank= quality score×max bid (广告排名=质量得分×最高出价)

　　从这个公式我们就可以看得出，如果你的质量得分10分，最高出价1块，而你竞争对手质量得分如果是1分，最高出价要10块，才能获得跟你一样的广告排名，明白了吧?

　　CPC=竞争对手Ad rank÷你的quality score

　　所以说，如果你能把质量得分控制到最好，你的CPC价格就会降到最低。

　　所以，如何提升质量得分呢?

　　回答这个问题之前，你首先要知道质量得分跟什么有关系，其实主要有三个方面决定了质量得分：

　　①着陆页体验(对用户而言，网页的相关性、透明度以及是否便于浏览)。

　　②预期点击率(用户点击您广告的可能性)。

　　③广告相关性(您的广告与用户查询背后的意图有多匹配)。

　　所以提升质量得分，就是提升这着陆页体验、提升广告点击率、提升广告相关性。

　　这样我们一个一个来提升就可以了，比如：

　　第一步提升着陆页体验，主要注意下面几点即可：

　　①提升网站速度，网页打开速度绝对不能有问题。

　　②着陆页的内容和你投的关键词要非常相关、非常精准才行，如果网站上另一个页面跟你投的广告词更接近，那你现在的广告着陆页就不是最精准的，着陆页跟投的广告词一定最匹配才好。(尤其思考清楚着陆页应该用具体产品页还是产品分类页，还是产品总页或首页!)

　　③网页是否符合用户体验?用户是否能在网页上很轻松的找到自己想要的东西?网页是否美观细致，让人看着舒服?(尤其是移动端)

　　④网站上是否隐藏了一些不好的内容(违法、黄色、黑色、欺骗用户的信息)?如果有的话及时删除!

　　⑤建议把adwords词加到着陆页内部，并且多出现几次，这种方法很有效。

　　第二步，提升预期点击率，主要注意以下几点：

　　①推荐使用DKI(动态关键词插入)，这样用户搜哪个词，你的广告出现哪个词，能很大程度上提升点击。

　　②一定要有附加信息!

　　③仔细想想用户需求，或者参考同行写的好的广告语，多写几条，设置轮播。

　　④提高最高出价，还记得前面公式吗，广告排名=质量得分×最高出价，最高出价高了，广告排名就高了，广告排第一点击率能比排第八的低吗?!

　　至于第三步，提升广告相关性

　　其实只要上面两步提到的点你都做到了，那第三步基本就没啥可做的了，唯一有一点，适用于每一步!那就是尽可能多、尽可能精细的划分广告组，确保每一组里的广告词都是含义非常相近，用户搜索意图非常相近的词。

　　(什么叫含义相近，想想完全匹配。水饺、蒸饺、蒸包、小笼包、牛肉小笼包、小笼包牛肉馅，这些词里哪两个是含义完全相同的?)

　　因为广告语是对应广告组的，所以如果你的广告组越精细，广告语也就越精准，所以理论上来说，所有的广告组都到牛肉小笼包这一层，那是最好的，当然这么精细的话，就需要我们花费很大的精力来写广告语和做着陆页了。

　　提升质量得分，大概就是这些东西，当然关于这个话题，网上也有很多其他人写的文章也都不错，大家也可以搜搜看，多学习一下。